Určitě jste už tuhle větu slyšeli: „SEO je mrtvé.“ Možná ji teď uslyšíte častěji, než kdy dříve a to od nejrůznějších „odborníků“. A jaká je aktuální pravda? SEO neumírá. Jen se mění rychleji, než kdykoli předtím.

S nástupem GEO (Generative Engine Optimization) generativní umělé inteligence, která vstoupila do hry a přinesla nová pravidla, se proměnil celý způsob vyhledávání. Nejčastěji používané vyhledávače jako Google či Bing dnes umí odpovídat přímo v SERPu (Search Engine Results Page) díky funkcím jako AI Overviews nebo skrze přímé odpovědi v nástrojích typu ChatGPT či Perplexity.

Uživatel tak často dostane stručnou odpověď bez toho, aby musel kliknout na web. Tradiční návštěvnost sice zůstává, ale proklikovost ubývá.

Z dat v Google Search Console je vidět, že zobrazení rostou, ale CTR klesá. A když k tomu přidáme poslední Google core updaty, je zřejmé, že se mění i to, co a jak se zobrazuje. Do popředí se tak dostává AEO (Answer Engine Optimization) – strategie, které počítají s tím, že uživatel často zůstane přímo u AI odpovědi. I přesto může být vaše značka, obsah a odkaz na ni v odpovědi přítomné.

Jak AI mění hledání: AEO a GEO jako hlavní motory změny

Klasické SEO, které se roky točilo kolem klíčových slov, zpětných odkazů a meta tagů už samo o sobě nestačí. Generativní AI posunula vyhledávání od „najdi web a klikni“ k „získej odpověď hned“. A s tím přichází dvě nová pole optimalizace: AEO a GEO.

AEO – Answer Engine Optimization

AEO je reakcí na éru, kdy uživatelé kladou dotazy přímo nástrojům jako ChatGPT, Gemini nebo využívají AI Overviews v Googlu. Cílem není jen umístit se na první stránce výsledků, ale dostat se přímo do odpovědi.

Jak na to v praxi?

Otázky a odpovědi (FAQ) – publikujte obsah v jasné Q&A struktuře.
Krátké, úderné definice – AI modely často citují úvodní shrnutí odstavce.
Jasné nadpisy (H2/H3) – srozumitelné, aby model rozpoznal strukturu tématu.
Aktualizace obsahu – modely preferují aktuální a čerstvá data.

Rezervujte si s námi konzultaci zdarma a zjistěte, jak zajistit, aby vás uživatelé našli i v době AI vyhledávání.

Domluvit si konzultaci

GEO – Generative Engine Optimization

GEO jde ještě dál, jelikož ho neoptimalizujete jen pro vyhledávač, ale pro generativní model. Cílem je vytvořit obsah, který AI považuje za důvěryhodný zdroj a proto z něj bude čerpat a citovat ho.

Klíčové principy GEO:

Strukturovaná data – použití schema.org (články, FAQ, autor, datum).
Identifikovatelní autoři – jméno, obor, zkušenosti, odkazy na profily.
Ověřená fakta – odkazování na studie a oficiální zdroje.
Hloubkové pokrytí tématu – pokrýt téma od A do Z s jasnou hierarchií.
Multiformát – text doplněný o infografiku, video či audio.

Proč na tom AEO/GEO záleží?

AI odpovědi se stávají „novým SERPem“. Pokud se dostanete přímo do AI odpovědi, získáváte viditelnost, autoritu a nepřímo i návštěvnost. Uživatel si vás zapamatuje a může si vás vyhledat přímo. To znamená posun od honby za kliknutím k budování “citability” , tedy schopnosti být citován a brán jako spolehlivý zdroj informací z oboru.

Jak měřit dopad AEO/GEO v praxi?

Po nasazení AI Overviews se často objeví paradox, kdy zobrazení roste, ale CTR klesá. Například společnost BrightEdge popisuje, že došlo k meziročnímu nárůstu zobrazení až o 49% a pokles CTR o cca 30% po prvním roce AIO. Podle vývojářů softwaru Similarweb stoupl podíl zero-click vyhledávání (odpověď získá přímo v SERPU) z 56% na 69% do května 2025. Hodně to tedy připomíná již tehdejší tzn. nulté pozice pro featured snippet, která dává přímou odpověď bez nutnosti kliknutí na stránku.

Role Google AI Overviews a dopad na SERP

Ještě před pár lety bylo jasné, že čím vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání, tím více prokliknutí. Dnes už to bohužel neplatí. Google AI Overviews (AIO) změnily způsob, jakým se lidé dostávají k informacím skrze vyhledávače.

Co jsou AI Overviews?

AI Overviews jsou automaticky generované přehledy, které Google zobrazuje nad organickými výsledky vyhledávání. Pomocí generativní AI udělají souhrn, odpověď na dotaz uživatele do několika vět, často doplněných o obrázky a odkazy na konkrétní zdroje. Uživatel tak dostane odpověď přímo v SERPu a to bez nutnosti kliknout na váš web.

Důležité: Zobrazení v AI Overviews se neukazují v Google Search Console. Můžete tedy zaznamenat růst zobrazení ( klasickém SERPu), ale prokliknutí klesají, protože část uživatelů odpověď již dostala.

Jaký to má dopad na metriky?

CTR klesá i při stejné, nebo lepší pozici.
Zobrazení rostou díky citacím v AIO (i když to GSC nepočítá samostatně).
Zero-click vyhledávání přesahuje u některých dotazů 60 %.

Chcete, aby vaše značka byla jedním z těch zdrojů, které AI cituje?

Pomůžeme vám nastavit obsah i data tak, aby byl váš web pro generativní modely jasnou volbou.

Domluvit si konzultaci

Jak zjistit dopad AI Overviews na váš web v praxi?

Analyzujte data v Google Search Console, vyfiltrujte dotazy s vysokým počtem zobrazení, ale nízkým CTR. Často jde o fráze, kde uživatel získá odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání (typický dopad AIO).
Sledujte brandové vyhledávání, pokud vás AI začíná citovat, lidé si vás častěji dohledávají přímo podle názvu značky.
Ověřujte výskyt vašich témat v AI Overviews, podle seoClarity tvořily v březnu 2025 AI Overviews už 10,4 % všech desktopových dotazů v USA.
- V zahraničí už nástroje jako seoClarity nebo BrightEdge a další testují detekci AIO pro konkrétní klíčová slova.
- V Česku zatím plně automatická detekce není běžná, ale možnosti tu jsou:
  - Google Search Console pro identifikaci podezřelých dotazů
  - Manuální test vyhledávání
  - České nástroje jako Collabim (AIO analýza) nebo Marketing Miner (AI Overviews Checker) pro monitoring pozic a následnou manuální kontrolu.

Tip: Od konce května 2025 je AI Overviews dostupné v Marketing Mineru a od června 2025 i v Collabimu. Tam navíc spustíte speciální AIO analýzu, díky které zjistíte, jestli se vaše doména zobrazuje v hlavním AI boxu nebo v bočním panelu.

Co to znamená pro SEO strategii?

Chcete-li být vidět i v AI přehledech, nestačí být jen na prvních pozicích. Potřebujete tzv. “ AI viditelnost” a tedy schopnost dostat svůj obsah přímo do shrnutí. SEO tedy není mrtvé, jen mění aktuálně svojí podobu rychleji, než tomu bylo doposud.

Jak na to, ale prakticky?

Pro dlouhodobý úspěch v organickém vyhledávání je důležité myslet nejen na technickou stránku SEO, ale také na kvalitu obsahu a celkovou důvěryhodnost webu.

Schémata (strukturovaná data) – implementujte schema.org pro články, FAQ, How-to postupy a produkty. Díky tomu vyhledávače lépe porozumí obsahu a mohou zobrazit rozšířené výsledky (rich snippets).
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – stavte obsah na reálné zkušenosti a odbornosti autorů, budujte autoritu v oboru a dbejte na transparentnost a důvěryhodnost.
Čistý HTML kód a logická struktura – používejte jasné nadpisy, přehledné členění a správnou hierarchii obsahu. To pomáhá nejen robotům, ale i čtenářům.
Obsah pro AI i lidi – připravujte krátká a výstižná shrnutí, která mohou být využita v AI citacích, zároveň ale nezapomínejte na detailní, hodnotný text pro čtenáře.
Diverzifikace zdrojů návštěvnosti – nespoléhejte pouze na jeden kanál (např. organické vyhledávání). Využívejte i další marketingové cesty, jako jsou sociální sítě, newslettery, obsahová spolupráce či PPC kampaně, které pomohou rozložit riziko a posílit stabilitu návštěvnosti vašeho webu či e-shopu.

SEO není mrtvé, jen změnilo tvář. Kdo začne s AEO a GEO pracovat už dnes, získá náskok, který konkurence dožene jen těžko. Pokud chcete, aby vaše značka byla vidět nejen v klasickém SERPu, ale i v AI odpovědích, dejte nám vědět. Ve Filipes Media vám pomůžeme připravit obsah i strategii, která obstojí v éře umělé inteligence.

Ozvěte se nám a pojďme společně nastavit vaše SEO tak, aby fungovalo i v roce 2025 a dál.