Začínali jsme s jasnou vizí: rozšířit naše marketingové know-how o SEO, které přináší reálné, měřitelné výsledky. Od prvních optimalizací pro stávající klienty, přes budování obsahových strategií, až po dnešní komplexní SEO projekty pro e-commerce, ale i B2B značky, každý projekt nás posunul dál. Každý klient nás něco naučil.
Marketing je dynamický obor. A SEO zvlášť. Právě proto neusínáme na vavřínech. Co funkovalo před rokem, dnes může být zastaralé. Co platilo před čtyřmi lety, dnes už vůbec nemusí platit.
Čísla mluví jasně: Traffic z AI search nástrojů vzrostl meziročně o 527 %. A podle projekcí Semrush může AI vyhledávání překonat tradiční search již v roce 2028. – Zdroj
Doba se mění. AI mění pravidla. My měníme přístup.
Poslední dva roky se AI zásadně proměnila a s tím i chování uživatelů. A to má dopady na SEO strategie, způsob tvorby obsahu, analýzu dat i náš přístup ke klientům.
Dříve stačilo optimalizovat titulky a meta popisy, napsat kvalitní články podle klíčových slov, vybudovat zpětné odkazy, zajistit rychlost webu a správnou strukturu stránek. Tedy jasné a postupné kroky, které přinášely růst. Dnes je SEO komplexní hra, kde vyhrává ten, kdo kombinuje data, technologie a lidskou inteligenci.
SEO v době AI: Co konkrétně se změnilo?
Adaptace na AI éru není o jednom velkém kroku, ale o sérii promyšlených změn. Zatímco někteří čekali, co se stane, my jsme začali testovat, měřit a implementovat nové přístupy. Tady jsou konkrétní příklady strategie, které zavádíme u našich klientů:
Strukturovaná data a Schema markup jako základ
AI nástroje milují strukturovaná data. Je to jejich způsob, jak rychle pochopit, o čem vaše stránky jsou a jakou hodnotu nabízejí. Proto jsme začali systematicky implementovat Schema.org markup pro produkty, FAQ, články a recenze. Implementovali jsme také FAQ Schema pro nejčastější otázky zákazníků a Article Schema pro edukační obsah, který vysvětluje komplexní témata jako kanabinoidy nové generace nebo specifické alkaloidní produkty.
U Krat-om.cz to znamenalo přidat detailní popis produktu včetně složení, účinků a legislativního kontextu kanabinoidních produktů. V regulovaném odvětví je klíčové, aby AI nástroje správně pochopily, co produkt obsahuje a jak se liší od běžných kanabinoidů jako CBD nebo THC.
Výsledek: Krat-om.cz se začal objevovat v AI Overview u dotazů typu „co je THCX“ nebo „7-OH tablety“ s přímým odkazem jako autoritativní zdroj informací. Perplexity cituje jejich články mezi top 3 zdroji v oboru.
Optimalizované FAQ sekce pro hledané dotazy
Lidé v AI nástrojích nepíšou „nejlepší matrace 2025“, ale ptají se „jakou matraci koupit pro bolesti zad“ nebo „jaká matrace je nejlepší“. Tato změna v chování uživatelů vyžaduje i změnu v tom, jak připravujeme obsah. Vytvořili jsme rozsáhlé FAQ sekce, které odpovídají na tyto přirozené, konverzační otázky.
U Fajn Spánek jsme přidali FAQ sekce pod hlavní kategorie produktů i do klíčových článků webu. Celkem vzniklo více než 30+ otázek, které pokrývají témata spojená s daným obsahem nebo kategorií produktu. Každá sekce zahrnuje související dotazy pro lepší hloubku a informace v obsahu – od výběru podle spánkové polohy, přes materiály a tvrdost matrace, až po péči o matraci. Každá odpověď je strukturovaná, faktická a tam, kde je to relevantní, cituje odborné zdroje.
Výsledek: Výrazný nárůst viditelnosti v AI Overview během prvních měsíců. Fajn Spánek se objevuje v AI odpovědích jako důvěryhodný zdroj informací o výběru správné matrace.
E-E-A-T: Budování důvěry v obsah
Google i AI asistenti dnes preferují autoritativní zdroje s jasnou expertízou. Není to jen o tom, co píšete, ale také o tom, kdo to píše a proč by vám lidé měli věřit. Začali jsme aktivně budovat E-E-A-T signály (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): autor profily s odbornou kvalifikací, citace vědeckých studií a odborných zdrojů, reference od odborníků a transparentní informace o firmě a jejím týmu.
U Krat-om.cz to znamenalo přepracovat edukační články o kanabinoidech s citacemi odborných zdrojů a jasným vysvětlením legislativního rámce pro tento regulovaný segment. V odvětví, kde je spousta dezinformací, je důvěryhodnost klíčová.
Výsledek: AI nástroje citují Krat-om.cz jako důvěryhodný zdroj informací. To není náhoda – je to výsledek systematické práce na budování autority v oboru.
Optimalizace obsahu pro lepší "citovatelnost"
AI nástroje citují jasné, faktické informace. Pokud je váš obsah vágní nebo obecný, AI ho prostě přeskočí a najde lepší zdroj. Proto jsme přepracovali obsah tak, aby byl „citovatelný“ – tedy jasný, konkrétní a ověřitelný. Přepracovali jsme obsah tak, aby obsahoval konkrétní čísla a data místo obecných tvrzení, jasné definice a vysvětlení pojmů pro laickou veřejnost, srovnávací tabulky pro lepší pochopení rozdílů a checklisty a postupy krok za krokem pro praktické využití.
Výsledek: Tento přístup funguje nejen pro AI nástroje, ale zlepšuje i uživatelský zážitek – návštěvníci dostanou konkrétní odpovědi, ne jen obecné rady.
Co jsme začali měnit a jak to reálně pomohlo našim klientům?
Nejlepší zpětná vazba? Když klient vidí reálné výsledky.
„S Filipesmedia spolupracujeme již 4 roky, což nám přináší jasné a měřitelné výsledky. SEO optimalizaci se již věnujeme dlouhodobě, ale v době příchodu AI jsme začali vnímat ztráty pozic, míru proklikovosti (CTR) a tedy i odliv některých našich zákazníků. Naštěstí toto vše pravidelně sleduje tým z Filipesmedia a začali nám pomáhat měnit a lépe optimalizovat obsah a strukturu našeho e-shopu, abychom mohli být zase zpátky ve hře.
Začínám se více objevovat jako kvalitní zdroj informací, díky němuž jsme v AIO, Perplexity a dalších AI vyhledávačích zase vidět. Oceňuji na týmu Filipesmedia, že se neustále vzdělávají ve světě AI a marketingu a že jsme u nich v dobrých rukách.“
– Kukla, Fajn Spánek
„V našem odvětví čelíme značným legislativním omezením, která nám prakticky znemožňují využívat běžné marketingové kanály. SEO je pro nás jediná legální cesta, jak oslovit zákazníky – a právě proto jsme se obrátili na Filipesmedia.
Spolupracujeme již více než 12 měsíců a jejich práce nám přináší měřitelné výsledky i v tomto náročném AI vyhledávacím prostředí. Tým Filipesmedia situaci rychle vyhodnocuje a pomohl nám adaptovat obsah i strukturu e-shopu na novou éru AI vyhledávání. Díky jejich práci se nyní objevujeme jako kvalitní informační zdroj v AI Overview, Perplexity a dalších AI nástrojích.
Oceňujeme, že rozumí specifikům našeho odvětví a neustále se vzdělávají v oblasti AI marketingu. V tak regulovaném prostoru je klíčové mít partnera, který ví, jak pracovat v daných mezích – a u Filipesmedia jsme ho našli.“
– Krat-om.cz
Do nekonečna
a ešte ďalej s Filipesmedia.
AI není budoucnost. AI je přítomnost.
SEO v éře AI není o tom nahradit staré taktiky novými. Je o tom pochopit, jak se mění způsob, jakým lidé hledají informace – a přizpůsobit tomu svůj obsah, strukturu i strategii. My v Filipesmedia jsme si za posledních 7 let zvykli na neustálé změny. Učíme se, testujeme, měříme a adaptujeme. A právě proto, že jsme prošli tolika obory a projekty, víme, že univerzální řešení neexistuje.
Každý klient je jiný. Každé odvětví má svá specifika. Ale principy fungují napříč trhy: autoritativní obsah, strukturovaná data, konverzační optimalizace a důvěryhodnost.
Do nekonečna
a ešte ďalej s Filipesmedia.
Zistite, ako by vyzeralo Vaše externé marketingové oddelenie.
- 15 špecialistov na rôzne segmenty online reklamy
- Certifikovaný partner s viac ako 7 rokmi skúseností
- Záznamy zo všetkých stretnutí trvalo na cloude
Filipesmedia.cz – Marketingová agentura s praxí od roku 2018 a SEO specializací od roku 2021. Pomáháme e-commerce i B2B značkám růst v dynamickém digitálním prostředí.
