Digitální marketing (digital marketing) je souhrn všech marketingových aktivit prováděných prostřednictvím digitálních kanálů a technologií. Zahrnuje použití webových stránek, sociálních médií, e-mailu, mobilních aplikací, vyhledávačů a dalších digitálních prostředků k propagaci a prodeji produktů a služeb s cílem dosáhnout marketingových cílů.
Digitální marketing využívá digitální platformy k dosažení marketingových cílů prostřednictvím strategií a taktik, které umožňují přesné cílení, měření výsledků a nastavení komunikace. Na rozdíl od tradičního marketingu nabízí okamžitou zpětnou vazbu a možnost optimalizace v reálném čase.
Příklad: „E-shop spustí Facebook kampaň na cílovou skupinu žen 25-35 let se zájmem o fitness, získá 1000 prokliků za 5000 Kč a prostřednictvím Google Analytics sleduje, že 3 % návštěvníků nakoupilo.“
Hlavní principy digitálního marketingu:
E-commerce: SEO optimalizace, PPC reklamy, email marketing, affiliate programy
B2B firmy: LinkedIn reklamy, content marketing, webináře
Lokální podnikání: Google My Business, Facebook lokální reklamy, recenze management
Služby: remarketing kampaně, landing pages, zpětné vazby, online booking systémy
Vzdělávání: online kurzy, webináře
Analýza a sledování
Google Analytics 4, Facebook Pixel pro sledování chování uživatelů a měření výkonnosti kampaní. Tyto nástroje poskytují podrobné informace o zákaznické cestě a umožňují optimalizovat konverze na základě reálného chování návštěvníků.
Základní nástroje: Google Analytics 4, Facebook Pixel
Google Ads, Facebook Ads Manager, Sklik pro správu placených kampaní s možností automatizace. Pokročilé strategie nabídek a cílení na publikum maximalizují ROI a zajišťují optimální cenu za konverzi napříč digitálními kanály.
Doporučené nástroje: Google Ads, Facebook Ads Manager, Sklik
Pro automatizované kampaně péče o potenciální zákazníky s využitím detailního členění podle jejich potřeb, chování nebo fáze nákupního procesu. Drip kampaně a spouštěče založené na chování zvyšují míru zapojení a dlouhodobou hodnotu zákazníků, prostřednictvím personalizované komunikace.
Nejpoužívanější nástroje: Mailchimp, HubSpot, Ecomail
SEO nástroje
SEMrush, Ahrefs, Collabim pro optimalizaci a hledání klíčových slov a analýzu konkurence.Tyto nástroje poskytují komplexní SEO audit a umožňují identifikovat mezery v obsahu a příležitosti pro organický růst ve vyhledávačích.
Populární nástroje: SEMrush, Ahrefs, Collabim
Začněte s jasně definovaným profilem ideálního zákazníka a jejich zákaznické cesty. Implementujte Google Analytics 4 a Facebook Pixel už před spuštěním kampaní pro správné trackování. Investujte alespoň 20 % rozpočtu do testování nových kanálů a přístupů. Používejte UTM parametry pro sledování zdrojů návštěvnosti a modely přiřazení marketingového vlivu pro pochopení zákaznické cesty. Pravidelně analyzujte konkurenci pomocí nástrojů jako například SEMrush, SimilarWeb, Collabim a další.
Digitální marketing je nezbytnou součástí moderní obchodní strategie, která umožňuje přesné cílení, měření a optimalizaci marketingových aktivit. V roce 2025 představuje základní konkurenční výhodu pro podniky všech velikostí. Úspěch závisí na pravidelné optimalizaci na základě dat a schopnosti rychle se adaptovat na měnící se digitální prostředí a to včetně integrace nových AI.
Zavolejte nám nebo napište přes kontaktní formulář