Sklik

Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz umožňující inzerování ve vyhledávači Seznam, na Mapy.cz, ve Streamu a dalších službách Seznam ekosystému. S 13% podílem na českém vyhledávacím trhu představuje významnou alternativu k Google Ads pro český a slovenský marketing.

Jak Sklik funguje?

Sklik funguje na principu PPC a aukčního systému, podobně jako Google Ads. Příklad: uživatel vyhledá „hotel Brno“ → spustí se aukce mezi inzerenty → vítězí kombinace nabídky a relevance → reklama se zobrazí → inzerent platí pouze při kliknutí. Průměrné CPC v Skliku bývá často o 30–50 % nižší než v Google Ads.

Důležité výhody Skliku

Nižší konkurence a CPC oproti Google Ads
Specifická cílová skupina – konzervativnější, starší demografie (40+)
Integrované služby: Mapy.cz, Firmy.cz, reality, auto portály
Česká podpora a fakturace v korunách
Lokální zaměření s detailním geografickým cílením

Praktické využití

Lokální podniky: restaurace, služby a retail mohou cílit na zákazníky v konkrétních lokalitách pomocí geografického cílení a integrace s Mapy.cz, čerpají tak z vysokého objemu lokálních vyhledávání.

E-commerce: Sklik může doplnit Google Ads strategie a přinést dodatečný kvalifikovaný traffic s nižšími náklady na akvizici v rámci Seznam ekosystému.

B2B služby: profesionální služby mohou cílit na rozhodovací pracovníky, kteří využívají Seznam.cz jako primární vyhledávač.

Turistické služby: hotely, cestovní kanceláře a atrakce těží z dotazů souvisejících s cestováním a z návštěvnosti na Mapy.cz.

Automotive a reality: specifické segmenty s vysokým zastoupením na Seznam.cz mají možnost využít dedikované reklamní příležitosti a silnou penetraci trhu.

Kdy Sklik používat?

Pokud cílíte na českou a slovenskou cílovou skupinu a chcete mít zaměření na lokální trh.
Když chcete diverzifikovat zdroje PPC návštěvnosti a snížit závislost na Google Ads.
Pokud jste vyčerpali potenciál na Google Ads a hledáte další kvalifikovanou návštěvnost.
Při omezeném rozpočtu, kdy hledáte alternativu s nižšími náklady za proklik (CPC) a přijatelným objemem trafficu.
Pokud provozujete lokální podnik s vysokým překryvem uživatelů Seznam.cz.

Nejčastější chyby při používání Skliku

Kopírování nastavení z Google Ads – ignorování specifických funkcí Skliku a odlišného chování uživatelů
Neoptimalizované reklamy – používání obecných reklamních textů místo zpráv cílených na uživatele Seznam.cz
Špatné geografické cílení – příliš široké zacílení místo optimalizace pro konkrétní lokality a lokální publikum
Nedostatečné testování reklamních textů specifických pro českou demografii
Ignorování integrace s ostatními službami Seznam ekosystému

Praktické tipy

Pro co nejefektivnější kampaně na Skliku využívajte speciální rozšíření, například nabídky, akce nebo kontaktní údaje optimalizované pro Seznam.cz. Testujte odlišné reklamní zprávy než u Google Ads, protože uživatelé Seznamu často lépe reagují na tradiční a přímočarý přístup. Důležité je také sledování konverzí, které umožňuje přesně měřit návratnost investic a průběžně optimalizovat kampaně. – Pokud si nejste jistí s nastavením reklamních kampaní, určitě se nám ozvěte!

Shrnutí

Sklik je efektivní nástroj pro český a slovenský marketing, který umožňuje cílenou PPC reklamu s nižšími náklady a lokálním zaměřením. Správné nastavení, testování a měření konverzí maximalizuje návratnost vložených investic. Sklik představuje ideální doplněk k Google Ads strategii, zejména pro podniky s lokálním zaměřením nebo ty, které chtějí diverzifikovat své reklamní portfolio na českém trhu.